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根据当下的市场反映,“金九银十”作为衣柜行业的传统销售旺季,却出现了“旺季不旺”的凄凉局面。对此,业内人士表示,旺季不旺追根到底是由于衣柜产品同质化严重。各衣柜企业若想打破这一魔咒,还需加强创新,走一条属于自身企业发展的特色之路。
“旺季不旺”源于产品同质化
纵观衣柜市场的金九银十大战,价格战往往占据着重要地位,是意义非凡的一役。降价甩卖、优惠让利、跳楼抄底的活动无所不在。然而,相对于往年的热闹,今年金九银十开局时就显现了不同的平静。衣柜促销常态化,衣柜企业无底线打折,不断充斥着的促销信息使得消费者产生促销疲劳,衣柜市场也因此陷入尴尬境地。
针对这种情况,业内人士分析,旺季不旺究根结底,还是由于产品同质化。同质化的怪圈使得衣柜市场陷入混乱,从产品到包装到功能到营销,衣柜行业的“同一性”打乱了衣柜市场的有序竞争。在同质化极为严重的今天,打造衣柜民族品牌,加强文化渗透力成为决胜关键。
衣柜企业需创新走特色之路
近年来,随着国际中高端品牌不断入驻国内市场,使得中国衣柜行业出现群雄割踞,弱肉强食的局面。中国本土衣柜品牌需凭借自身实力,努力抢滩衣柜市场,率先走具有中国特色的衣柜生产路线,打造真正的中国的民族品牌。中国的衣柜企业要想走向国际,在激烈的市场竞争中做强做大,必须加强自身建设,走一条属于企业文化民族特色之路。
跟国外品牌相比,相对处于劣势的民族衣柜企业,创新并不是口号说说而已,衣柜企业需要营造出一种积极创新的企业文化。同时,面对日益深化、日益激烈的国内外市场竞争环境,衣柜企业不仅应从思想上认识到创新是企业文化建设的灵魂,是不断提高企业竞争力的关键,而且也要逐步深入地把创新贯彻到企业文化建设的各个层面,落实到企业经营管理的实践中。