近日,几则消息引发了笔者的注意.
网易考拉与英国有机婴童食品品牌Little Freddie(小皮)在杭州正式签署了2019年度的战略合作协议.双方表示,将整合资源,将引入英国婴童小皮食品单一食材辅食泥系列、混合果蔬泥系列、谷物泥系列、酸奶果蔬泥系列、肉泥系列、米粉系列、泡芙系列、全谷物饼干系列、果干系列等,小皮将探索新生代母婴消费场景运营、推行科学的分阶喂养教育等方面进行深度合作.
2019年年初,音乐公司摩登天空决定开辟新市场,成立亲子厂牌“Modern Sky Kids”.
国家“全面二孩”政策出台已满三年,“二胎”经济迅速升温,已涉及多个领域.
与“二胎”沾边的各行各业都瞄准了商机.母婴用品畅销,规模不断扩容,家居市场高低床成为畅销品类.
这是块看上去很美的蛋糕,万亿级别的市场正在兴起,但项目和产品品质参差不齐.这是创新者乐于寻找的土壤,有机遇,也有挑战.
机遇篇:市场“厚积”待“厚发”
我国儿童家具行业虽然起步较晚,规模在整个家具市场中份额不大,但具有较大的潜力.随着人们居住条件的改善,家长对于孩子的重视度越来越高,很多家长为儿童房进行了精心的布置,为孩子配置充满童趣或共同成长的家具,儿童家具需求不断增长,使得儿童家具行业成为近年来家具业中发展速度最快的门类之一.
经查阅资料,笔者了解到2018年我国儿童家具规模约998.1亿元,占家具市场规模的比例为19%.从细分市场来看,儿童床和儿童衣柜占比较大.其中儿童床规模352.03亿元,占比35.27%;儿童衣柜规模172.97亿元,占比17.33%;儿童桌椅规模125.96亿元,占比12.62%.
记者走访多家家居卖场观察到,以往儿童家具中的高低床多半摆放在卖场不显眼的位置,现在各品牌儿童家居展厅内,高低床都抢占了显要位置.
品牌布局:专攻企业不在少数
此前,笔者实地调研2018BIFF展会时发现,展会现场出现了儿童家具品牌集中区域.不少品牌针对儿童市场这一群体开发产品:高低床、学习桌成主流产品.
其中个也不乏前来咨询的消费者,咨询高低床的顾客中有不少是“二孩”家长.“全面二孩”政策出台后,他就计划与妻子再要一个孩子,还有两个月出生.“都说板式家具不怎么环保,早点过来买个床,先散散味才能放心让孩子用.”现场的一位不具名消费者对笔者说到.
同时,北京本地多个家居卖场内,儿童家具的品牌、经营面积都有所增加,不少商家敏锐地抓住“二胎”商机.“现在购买高低床、书桌等儿童家具的消费者越来越多,花几万元整套购买儿童房家居的买家也不少.”一位儿童家具导购员介绍,“两孩”政策刺激最明显的是高低床的销售,仅他们销售的高低床就有四款.
定制入口或成未来风口
从家居全行业来看,儿童产品比例逐渐加大.
而细分到定制家具行业,欧派、尚品宅配、索菲亚、我乐、诗尼曼、劳卡、科凡等大部分定制企业早已提供儿童房定制服务.他们针对不同户型空间、风格搭配、家庭结构等需求出发,推出系列产品供客户选择.
另外,从大大小小的展会展厅布置,以及店面布局设计来看,大部分企业将儿童房间的家具、家居饰品、动漫玩具等整合到一个空间载体里销售,打造出适合儿童游乐的家居空间销售模式.
据企业反映,他们建议经销商们在店面允许的情况下,增加儿童房的展示.
孩子是每个家庭的重心,儿童房不仅承载着孩子们的成长足迹,并且也是每个父母对孩子爱的寄托.儿童家具由以前单纯的“小”家具慢慢转变为更加专业的领域,除了具备睡眠、学习、玩耍之外,还需具备储物功能.
可以看到,定制家居企业也不断深挖这一市场需求,在环保选材、色彩搭配、细节处理等方面下功夫.
“得儿童者得天下”,这一话题在网络上声浪始终持续不断,也从侧面验证了儿童市场这一值得挖掘的深层利益点.
挑战篇:灰色地带下的品控之殇
目前国内的专业的儿童家具企业已逾千家,出现了一批专门的生产厂家和品牌,如松果、我爱我家、多喜爱、七彩人生等,但品牌建设相对滞后,儿童家具市场产品“鱼龙混杂”,儿童家具行业缺乏可信赖的国内品牌.
我国最早的儿童家具大多依附于成人家具,往往是根据儿童的喜好仅对色彩和形状进行改变.长期以来,儿童家具和普通家具执行的标准是一样的,儿童家具行业标准长期缺失,直到 2012年8月新国标出台,儿童家具行业才拥有了我国独有的“儿童标准”,儿童家具行业标准化建设略显滞后.
北京市消费者权益保护协会对网售儿童学习桌椅等儿童家具产品进行的安全项目检测,其中抽查的20套儿童桌椅中,有13种学习桌、8种学习椅不符合国家标准要求,样品整体不符合率高达52.5%;20个婴儿床样品中,有16个产品不符合标准,不符合率高达80%.据悉,这些不合格产品多数存在结构安全、标识警示等各式各样的安全隐患,易导致儿童安全事故的发生.
这并非个例,早在2015年江苏省质监局发布对儿童家具产品质量抽查报告:在生产企业、市售及网络平台抽取的131批次样品,覆盖全国主要产售家具省市,合格率仅为35.1%,质量与安全问题堪忧,其中值得注意的是,电商平台抽查的56批次,均不合格.
企业的“轻视标准”让儿童家具的质量问题屡次被搬到台面上讨论,今年年初的几条监管消息也给我们敲响了警钟.现阶段,市场红利的可开拓性让大家一直处于神经亢奋的阶段,被眼前的红利暂时蒙蔽了实现.
安全问题的红线不能成为压死骆驼的稻草,更不能是发展路上的拦路虎和挑战围栏.消费者的安全意识日益上升,在儿童市场里发展的企业应该在该问题上和消费保持相同步伐.
只有在机遇里,做好迎接挑战的种种准备,企业才能走在前头.
