网购成主流家电消费模式 “厨房大电现象”严重

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来源: 中工网 作者: 编辑:李钊 2016-08-18 14:23:50

  近日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,今年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%。经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。

  近年来,家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的现象,进入2016年,经济进一步下行,线下市场零售量、额下滑趋势仍未好转,尤其是大家电线下市场下滑明显。然而,与线下市场销售大幅下滑不同的是,线上市场依然逆市增长,成为整个家电行业的一大亮点。家电网购报告指出,2016年上半年,平板电视营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外,2016年上半年,无论从零售量还是零售额角度,平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%,这对家电行业而言是一个里程碑事件。

  2016年,线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化。其中,2016年上半年,4K超高清电视销售额占比接近50%,同比增长100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加,销售额同比增长349%。

  然而,尽管高端产品在线上销售比例不断提高,但是家电网购市场不同产品门类表现仍不尽相同。其中,彩电市场在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下,价格战爆发,线上均价创新低;烟机灶具等“厨房大电”市场增势喜人,新产品迭代顺利、嵌入式厨电畅销、捆绑式销售得力,其线上销售额增幅大于销售量增幅。对后者,家电网购报告称之为值得研究的“厨房大电现象”,指出网购家电市场的生命力十分旺盛,价格武器是最低劣的手段。

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