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从最初的传统衣柜到现在智能衣柜,衣柜行业的发展在不断扩大,衣柜行业的边界也在不断被打破。而作为卖不上价钱的小品牌衣柜企业,要想进入大型卖场销售,必须到“大树”底下乘凉,这种“攀龙附凤”的心态也成了“贴牌”销售的一个原因。当然,在某种程度上看,这也与衣柜厂家对经销商的管理、监督不到位有关。
衣柜企业跨界延伸产品线
近年行业发展上来看,衣柜营销的手段和方法也随着家居市场的竞争更趋于多元化,从以前的单一销售向营销方案进步。衣柜经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线,使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。
企业跨界代工存发展风险
随着衣柜行业进一步发展,一些家居企业纷纷跨界经营。由于衣柜企业在生产上难以兼顾,一般会让一些工厂代工生产五金配件,或通过外来加工、配套使用等方法解决产品搭配问题。因为是跟其他工厂合作,无形之中为自身的品牌信誉招来风险。由于建立和推广衣柜品牌需要很大的投入,并且在建立和推广过程中任一环节出现问题,都会带来风险,从而使辛苦建立的衣柜品牌丧失影响力。
自有品牌是做大做强的必经之路
从长远来看,创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路,随着未来衣柜行业竞争加剧,那些只会代工的企业,将有被吞并的危险。衣柜代工企业重要的就是迈出第一步,拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的衣柜品牌,慢慢积累企业实力,提高品牌的影响力。